Coipsa | Propósito, identidad y arquitectura de marca para impulsar una propuesta de valor integrada
El desafío
En un contexto de evolución del mercado y de la propia estrategia de negocios, Coipsa necesitaba actualizar y activar su propósito organizacional para representar mejor su evolución y movilizar a toda la organización hacia los desafíos futuros.
Al mismo tiempo, era clave revisar y redefinir la arquitectura de marcas del grupo, con el objetivo de simplificar el portafolio y facilitar la comunicación de una propuesta de valor cada vez más integrada en torno a la economía circular.
Qué hicimos
Realizamos un diagnóstico profundo de la identidad de la organización, analizando los elementos comunes y las diferencias entre sus unidades de negocio, junto con las expectativas de los clientes y las principales tendencias del mercado.
A partir de ese proceso, co-construimos junto al equipo directivo las definiciones estratégicas de marca para Coipsa: el propósito, el modelo de arquitectura más adecuado para el grupo, la definición del portafolio de marcas y el desarrollo de una nueva identidad visual y verbal que permitiera dar vida a estas definiciones.
El resultado
Una identidad de marca renovada que refuerza el rol de Coipsa como actor relevante en el territorio de la economía circular, capitalizando el valor de la integración de sus servicios.
Además, se definió una arquitectura de marca más simple y estratégica, que facilita la comprensión de la propuesta del grupo y potencia el desarrollo de sus negocios.
Todo ello acompañado de un relato y sello cultural compartido, que fortalece el orgullo interno y moviliza a los equipos en torno a un proyecto común.
